2017年是中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)蓬勃發(fā)展、加速深化的一年。在國(guó)家政策強(qiáng)力驅(qū)動(dòng)、互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施持續(xù)下沉以及消費(fèi)市場(chǎng)不斷升級(jí)的多重因素作用下，農(nóng)村電商不僅規(guī)模迅速擴(kuò)張，其發(fā)展模式與趨勢(shì)也呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)。

一、發(fā)展規(guī)模：駛?cè)肟燔嚨?，?guī)模持續(xù)擴(kuò)大

2017年，中國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)。根據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)，全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額全年突破1.2萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)超過(guò)39%，遠(yuǎn)高于同期全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售的整體增速。農(nóng)產(chǎn)品上行成為亮點(diǎn)，全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到近2500億元，增速超過(guò)50%，展現(xiàn)出巨大潛力。農(nóng)村網(wǎng)店數(shù)量、電商服務(wù)站覆蓋率以及參與電商的農(nóng)民數(shù)量均實(shí)現(xiàn)了顯著提升。以阿里巴巴、京東、蘇寧為代表的電商平臺(tái)加速渠道下沉，通過(guò)“村淘”、“京東幫”、“蘇寧易購(gòu)服務(wù)站”等形式，將服務(wù)網(wǎng)絡(luò)延伸至成千上萬(wàn)個(gè)村莊，極大地激活了農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)與農(nóng)產(chǎn)品銷售。

二、驅(qū)動(dòng)因素：政策、基建與市場(chǎng)三輪驅(qū)動(dòng)

1. 政策紅利持續(xù)釋放：2017年，中央一號(hào)文件繼續(xù)聚焦農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，明確提出推進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展。商務(wù)部、農(nóng)業(yè)部等部門相繼出臺(tái)專項(xiàng)政策，在標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)、人才培訓(xùn)、冷鏈物流、品牌培育等方面給予支持，為農(nóng)村電商創(chuàng)造了良好的政策環(huán)境。
2. 互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施日益完善：隨著“寬帶中國(guó)”戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，2017年農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率進(jìn)一步提升，4G網(wǎng)絡(luò)和光纖寬帶覆蓋范圍擴(kuò)大，移動(dòng)支付在鄉(xiāng)村地區(qū)快速普及，為電商交易提供了基礎(chǔ)保障。
3. 消費(fèi)與產(chǎn)業(yè)雙向升級(jí)：一方面，農(nóng)村居民收入增長(zhǎng)，消費(fèi)需求向多元化、品質(zhì)化升級(jí)，線上購(gòu)物成為重要選擇；另一方面，新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體（如合作社、家庭農(nóng)場(chǎng)）積極利用電商開(kāi)拓市場(chǎng)，推動(dòng)了農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化進(jìn)程。

三、發(fā)展趨勢(shì)：從單向銷售到生態(tài)構(gòu)建

1. 從“工業(yè)品下鄉(xiāng)”到“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”雙向流通深化：早期農(nóng)村電商以“工業(yè)品下鄉(xiāng)”為主，2017年，“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”的規(guī)模和重要性顯著提升。生鮮電商、眾籌、預(yù)售等模式助力特色農(nóng)產(chǎn)品直達(dá)城市消費(fèi)者，縮短了流通鏈條，提升了農(nóng)民收益。
2. 服務(wù)內(nèi)容綜合化與本地化：?jiǎn)渭兊纳唐焚I賣正向綜合服務(wù)拓展。電商服務(wù)站開(kāi)始整合代購(gòu)代銷、在線繳費(fèi)、小額信貸、物流收發(fā)、農(nóng)技支持乃至生活服務(wù)等功能，成為鄉(xiāng)村的“互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)綜合體”，深度融入農(nóng)村生產(chǎn)生活。
3. 社交電商與內(nèi)容電商嶄露頭角：借助微信等社交平臺(tái)，以社群、口碑傳播為特征的社交電商在農(nóng)村地區(qū)快速興起。通過(guò)短視頻、直播等形式展示鄉(xiāng)村風(fēng)貌和農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程的“內(nèi)容電商”開(kāi)始吸引流量，成為營(yíng)銷新手段。
4. 產(chǎn)業(yè)鏈整合與數(shù)據(jù)賦能：領(lǐng)先的電商平臺(tái)不再局限于銷售端，而是向上游延伸，通過(guò)建立直采基地、制定種植標(biāo)準(zhǔn)、提供供應(yīng)鏈金融和數(shù)據(jù)指導(dǎo)等方式，深度參與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字化改造。
5. 扶貧屬性日益凸顯：農(nóng)村電商成為精準(zhǔn)扶貧的重要抓手。各地廣泛開(kāi)展“電商扶貧”行動(dòng)，通過(guò)培訓(xùn)貧困人口開(kāi)網(wǎng)店、幫助銷售貧困地區(qū)特色產(chǎn)品等方式，有效促進(jìn)了創(chuàng)業(yè)就業(yè)和增收脫貧。

四、挑戰(zhàn)與展望

盡管成績(jī)斐然，2017年的農(nóng)村電商仍面臨諸多挑戰(zhàn)：農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度低、品牌建設(shè)滯后；農(nóng)村物流“最后一公里”成本高、效率低的問(wèn)題依然突出；電商人才，特別是既懂農(nóng)業(yè)又懂互聯(lián)網(wǎng)的復(fù)合型人才嚴(yán)重短缺；部分地區(qū)存在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)等。

農(nóng)村電商的發(fā)展將更加注重質(zhì)量與效益，與智慧農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游等業(yè)態(tài)深度融合?；ヂ?lián)網(wǎng)服務(wù)將進(jìn)一步從交易環(huán)節(jié)向生產(chǎn)、流通、金融等全鏈條滲透，最終構(gòu)建一個(gè)以數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng)、線上線下結(jié)合、覆蓋生產(chǎn)生活全方位的農(nóng)村數(shù)字生態(tài)體系，為鄉(xiāng)村振興注入持續(xù)動(dòng)力。